落地頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中用于宣傳推廣的頁(yè)面，主要通過(guò)優(yōu)化或點(diǎn)擊付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告等營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后將潛在客戶轉(zhuǎn)化為有效客戶。與其他頁(yè)面不同，落地頁(yè)具有強(qiáng)大而清晰的作用，可以引導(dǎo)用戶完成操作，如購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)系和訂閱信息。因此，如果企業(yè)想要獲得更多的潛在客戶或增加銷(xiāo)售，落地頁(yè)的質(zhì)量和用戶匹配是影響用戶轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。那么，高端網(wǎng)站建設(shè)怎樣利用落地頁(yè)來(lái)提高轉(zhuǎn)化率？
“落地頁(yè)”是指訪問(wèn)者在其他地方看到的具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主題明確——通過(guò)Email、社交媒體或廣告發(fā)布的有吸引力的優(yōu)惠信息，點(diǎn)擊鏈接到您的網(wǎng)站上的一個(gè)頁(yè)面。通常，落地頁(yè)上的各種信息背后都隱藏著探索和收集潛在消費(fèi)者信息的表格，旨在將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，并根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn)。落地頁(yè)為訪問(wèn)者提供了一種“超級(jí)明確的目標(biāo)”的訪問(wèn)體驗(yàn)：通過(guò)呈現(xiàn)一個(gè)特定的頁(yè)面，為他們指出一條明確的路徑，繼續(xù)加深與你的網(wǎng)站的關(guān)系。
清楚地定義頁(yè)面的價(jià)值
當(dāng)用戶進(jìn)入落地頁(yè)時(shí)，企業(yè)如何在短時(shí)間內(nèi)使用落地頁(yè)來(lái)吸引用戶的注意？答案是價(jià)值。如果頁(yè)面對(duì)用戶毫無(wú)價(jià)值，用戶就不會(huì)有繼續(xù)瀏覽的沖動(dòng)。因此，在網(wǎng)站建設(shè)和設(shè)計(jì)落地頁(yè)時(shí)，首先明確頁(yè)面的價(jià)值，并盡可能簡(jiǎn)潔有效地將頁(yè)面的價(jià)值傳遞給用戶。
明確行為召喚
為了提高落地頁(yè)的用戶操作概率，高端網(wǎng)站建設(shè)落地頁(yè)的設(shè)計(jì)不僅要明確行為呼叫，而且要避免設(shè)置過(guò)多的行為呼叫，以免分散用戶的注意力。一般來(lái)說(shuō)，落地頁(yè)設(shè)置一個(gè)主一個(gè)兩個(gè)行為呼叫更合適，第二個(gè)行為呼叫的設(shè)計(jì)不應(yīng)該太突出，同時(shí)避免使用彈出窗口。對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，彈出窗口的用戶體驗(yàn)并不友好，需要仔細(xì)處理。
了解用戶的異議
試著了解用戶拒絕在登錄頁(yè)面上操作的原因，列出用戶可能會(huì)提出反對(duì)意見(jiàn)或直接咨詢(xún)用戶以獲得答案。在了解了原因后，您可以開(kāi)始消除障礙，為用戶提供更流暢和愉快的操作體驗(yàn)，從而提高網(wǎng)站建設(shè)中頁(yè)面的轉(zhuǎn)換率。
塑造頁(yè)面?zhèn)€性
網(wǎng)站建設(shè)和風(fēng)格將直接影響用戶對(duì)實(shí)際產(chǎn)品的印象，因此我們應(yīng)該創(chuàng)建個(gè)性化的落地頁(yè)，以吸引用戶的注意，并將頁(yè)面的情感傳達(dá)給用戶。確定頁(yè)面想要傳達(dá)的內(nèi)容，根據(jù)頁(yè)面受眾和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化，不僅可以提高落地頁(yè)在搜索引擎中的排名，還可以向用戶展示產(chǎn)品的優(yōu)越性，從而影響用戶對(duì)網(wǎng)站的印象。測(cè)試設(shè)計(jì)風(fēng)格，網(wǎng)站建設(shè)的核心是用戶體驗(yàn)，落地頁(yè)設(shè)計(jì)也應(yīng)尊重用戶的意見(jiàn)，用戶應(yīng)選擇合適的頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格。
創(chuàng)建頁(yè)面的視覺(jué)層次
清晰的視覺(jué)層次可以確保用戶在正確的時(shí)間看到正確的信息，并避免用戶因無(wú)關(guān)的次要內(nèi)容而分心。根據(jù)大多數(shù)用戶的操作習(xí)慣，推測(cè)用戶在瀏覽落地頁(yè)時(shí)的思維過(guò)程，以確保在正確的頁(yè)面位置向用戶提供正確的信息。盡量簡(jiǎn)化落地頁(yè)的多余元素，刪除頁(yè)面的多余元素，以避免分散用戶的注意力。對(duì)于有用但不能顯示的元素，可以放置在子頁(yè)面、標(biāo)簽或折疊面板上，減少頁(yè)面干擾因素，方便用戶獲得更詳細(xì)的信息。
測(cè)試頁(yè)面的視覺(jué)水平，在創(chuàng)建頁(yè)面的視覺(jué)水平后，向用戶展示您的設(shè)計(jì)，讓用戶在5秒鐘內(nèi)回憶頁(yè)面中的元素和順序，這可以幫助您更好地理解頁(yè)面水平的邏輯和重要元素的有效性。別忘了使用A/B測(cè)試、可用性測(cè)試等方法來(lái)監(jiān)控和測(cè)試落地頁(yè)的設(shè)計(jì)，使落地頁(yè)更能滿足用戶的需求，并確保它能夠長(zhǎng)期有效地運(yùn)行。
用戶通過(guò)落地頁(yè)獲得有價(jià)值的產(chǎn)品，并根據(jù)頁(yè)面提示完成操作，獲得所需的商品/服務(wù)。企業(yè)獲取用戶信息和訂單，而一個(gè)建設(shè)精美、文案簡(jiǎn)潔、給用戶留下深刻印象的落地頁(yè)是改善用戶轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的有效策略。對(duì)于做網(wǎng)站建設(shè)的公司，必須做好客戶網(wǎng)站的落地頁(yè)，以提高轉(zhuǎn)化率，幫助客戶獲得利益。
